Google Ads关键词匹配的零基础教程

2018-09-06

Google Ads关键词匹配的方式，很大程度决定了广告投放的效益，今天星谷就给大家解析一下：关于Google Ads关键词匹配的零基础教程，新手也能轻松上手！

1.否定匹配（Negative Match）

否定匹配可以看成一类修改广泛配对，使用 “-” 作为修饰符关键字。

比如关键词为“-老人”“+奶粉”时，用户搜索“婴儿奶粉”“成人奶粉”可能会显示，但不会显示搜索“老人奶粉”“老人配方奶粉”这样的关键词。

2.精确匹配（Exact Match）

就是只有在搜寻用户输入和设置的关键字完全一模一样时才能弹出广告。

比如说关键词是“Facebook营销”，只有在用户搜索“Facebook营销”才会弹出广告。但允许一些情况下仍然当成精确配对，比如给：单数和复数、缩写、串错字等。采用精确配对方式的广告一般点击率更高，但广告曝光机会极少。用户搜索关键词有很大的几率可能是要购买，当人是最精准，但以精确匹配可能错过一些机会，比如“Facebook营销公司”。

3.词组匹配（Phrase Match）

词组配对只有在搜寻用户的输入中包含该词，包括同义词、单数和复数、相关搜寻、串错字、简写和任何谷歌认为是相关的搜寻字词等等组时就会弹出广告。

关键词同样是“Facebook营销”，用户搜索“Facebook营销运营”、“运营Facebook营销”都可以弹出广告，但“Facebook运营营销”将不会。

因此词组匹配比精确匹配更为灵活，更容易管理并获得更多的广告曝光机会。

4.广泛匹配（Broad Match）

广泛匹配最滥，包括同义词、串错字、简写、单数和复数、相关搜寻和任何谷歌认为是相关的搜寻字词等等，所以广泛配对容易很快会将预算花光。

关键词为“Facebook营销”，用户搜索“海外Facebook”、“社交媒体Facebook”、“Facebook社交”都可能弹出广告。所以广泛匹配只适宜在有充足预算下投放一些预算做关键词研究时使用，看看用户搜索关键词的变化。

5.修改广泛匹配（Modified Broad Match）

修改广泛匹配可能避免广泛匹配太滥，完全匹配太紧的问题。它使用“+”作为修饰符关键字，例如关键词为“+Facebook”“+海外社交媒体”时，只有在用户搜索有“Facebook”和“海外社交媒体”的关键词时才会出现，先后次序不重要。

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