DMP平台是什么意思？数据管理平台的简述

2018-10-15

随着数字媒体变得越来越复杂，每天都会创建和收集更多用户数据，营销人员，代理商和发布商需要更好的方式来购买，销售和管理超出标准分析工具套件的受众数据。 您如何捕获所有这些有价值的受众数据，将其塑造成洞察力，然后激活它以推动结果？

一、什么是DMP？

DMP(Data-Management Platform)全称为数据管理平台，是数据驱动营销的支柱，可作为统一平台，从任何来源（包括在线，离线，移动等）收集，组织和激活第一，第二和第三方受众数据。

虽然大数据有助于有效的数据驱动营销活动，但您无法对原始信息做多少工作。您需要将其排序并转换为可用的形式，至少这样您才能理解您正在查看的内容。这是DMP的强大功能。

二、DMP有什么作用？

DMP收集和组织来自各种其他孤岛数据源的数据，并将其提供给其他平台，如DSP，SSP和广告交易平台，用于定向广告，个性化，内容定制等。有些人将数据管理平台描述为广告技术的“管道” - 以中立的方式连接许多平台，以便营销人员可以随时随地使用其强大的受众数据。

三、DMP如何运作？

DMP可以从任何来源收集非结构化受众数据，包括桌面，移动网络，移动应用，网络分析工具，CRM，销售点，社交，在线视频，离线甚至电视。真正的DMP应该在不仅仅是表面级别上收集受众数据，远远超出URL和关键字信息等内容。

这些第一方数据 - 即您拥有并直接从您自己的客户收集的数据 - 可以根据特定行为收集，例如点击次数，下载量，视频上传或视频完成次数，体育，足球，育儿，博物馆和旅行或人口统计信息。它还可以包括人口统计数据，社会经济数据，影响因素和行动数据。

例如：星谷“S云”的外贸数据管理平台从以下在线和离线来源收集受众数据：

（“S云”外贸营销数据管理平台的后台）

星谷“S云”外贸营销数据管理平台收集数据后会发生什么？

收集第一方数据后，它会被组织成一系列称为“层次结构”的段，这些段可以根据每个最终用户的业务模型进行更改。大型发布商网络可以根据他们拥有的每个网站将其层次结构划分为不同的存储桶。代理商可以为每个广告客户提供单独的帐户。营销人员可以单独管理不同品牌的数据，同时还可以全面了解顶级数据。

所有这些数据一经分类，都可用于更好地了解您的受众群体，创建有效的RFP响应，丰富您的受众群体以了解有关他们的更多信息并扩展您的受众群体范围以应对广告系列承诺。简而言之，您可以在一个地方收集所有受众群体数据，以便快速轻松地了解您的最佳客户是谁，他们与之互动的内容以及如何最有效地与他们联系。想了解更多“S云”平台的功能欢迎联系：17721188551（同步微信）